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直播赋能数字化丨柳林酒以数字化技术为帆 助力电商直播再起航

直播赋能数字化丨柳林酒以数字化技术为帆 助力电商直播再起航

2023-04-23 15:25

酒是人类物质文明的重要表现,也是精神文明的重要催化剂。酒作为一种文化性较强的快消品,在中国过去30年的不断发展深耕,已经发展成为了许多省市的重要经济支柱。据数据显示,2022年酒类新零售市场规模约为1516.2亿元,2025年市场规模明显扩大,预计达到1740亿元。

基于高复购率特征,酒水行业已逐渐由传统的线下渠道,向线上渠道开始布局。各行各业都在电商直播领域不断加码,酒水行业的线上出货也需要电商直播的助力。陕西柳林酒业集团在第108届全国糖酒会酒店展上提供线上观展方式,一方面是为无法到现场的客商观展需求,另一方面是帮助品牌开辟新增量,以健康的、可持续发展的方式做好酒水直播电商。

从三千年无断代古法酿酒技艺到窖池探访,对凤香型白酒文化的探寻,对匠心工艺的谦逊,每一站的溯源都深度还原酒厂原貌以及品牌初心,对增强用户信任,提升购物体验有着巨大的帮助。沉浸式的线上逛展体验,不仅能够快速拉近消费者与产品的距离,还增强了用户对于品牌的了解与信任。此次糖酒会展会期间,柳林酒官方直播间共有1100万人次线上观展,通过主播们专业、风趣的凤香型白酒知识讲解与品鉴分享等相关内容圈粉无数,期间销售额破百万。

糖酒会现场直播图

在直播成为酒业普遍选择传播形式的当下,柳林酒在品牌传播层面依然做到了创新多变,这将进一步提升柳林酒的品牌影响力。而最值得一提的,柳林酒业集团在糖酒会期间的直播活动中,邀请到中国自由搏击选手刘一龙和快手平台酒水类目头部主播吴一做客直播间,并凭借专业性与趣味性兼备的内容,成为糖酒会期间众多品牌活动中的一大亮点。

而此次直播,柳林酒业集团安排中国自由搏击选手刘一龙和快手平台酒水类目头部主播吴一,显然也是其抢占行业高位的重要一步,柳林酒发展的强烈信心可见一斑。

糖酒会展会直播现场图

柳林酒业集团应用营销数字化能力打造了将传统白酒产业真正升级的、重构人货场的新零售,转变过去以渠道为中心、以产品为中心的思考,把营销落实到消费者上,实施深度经营。柳林酒作为凤香型白酒经典代表,线上线下品牌势能双线发力,成功解锁流量新密码,实现销售口碑双丰收。

柳林酒业集团聚焦柳林镇优质凤香型白酒资源。秉承“为世界酿一杯好酒”的初心,以中高端凤香型白酒为核心,面向新消费升级,打造用户沉浸式酒文化体验,一方面借助返厂游活动广邀各方好友前往柳林酒厂,深度体验柳林酒的酿酒工艺,另一方面基于多元的场景式体验重塑消费者对凤香型白酒的认知,通过极致的用户体验实现服务升级。

陕西柳林酒业集团将秉承“品质、品牌、文化、生态”的发展理念,坚守“传承古法酿造技艺,弘扬凤香白酒文化”历史使命,坚持品牌化发展之路,开拓奋进,锐意拼搏,倾力把柳林酒业集团建设成产品质量更优、品牌影响力更大的现代化百年企业,助力振兴陕酒、打造千亿白酒产业集群,为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴贡献“柳林”力量。

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